DEL PRESCRIPTOR AL INFLUENCER Y DEL INFLUENCER AL BRAND EMBASSADOR


redondocristina influencer brand ambassador marketingHasta los últimos años previos a los 90, en el sector del marketing se identificaba como prescriptores, a aquellos personajes públicos famosos que eran contratados para anunciar por TV, en radio o prensa escrita los lavavajillas o bien conducían el coche de nuestros sueños, normalmente solían ser actores de cine, presentadores de programas de Prime Time reconocidos, etc. También eran considerados prescriptores, y aún lo son por motivos profesionales evidentes, aquellos médicos a los que acudíamos desesperados por nuestra enfermedad y nos recomendaban una marca de medicina, u otra. Y por último, pero no por ello menos importante, se consideraban prescriptores aquellos amigos, familiares, o simplemente conocidos cercanos en nuestro entorno y que, de manera involuntaria, nos recomendaban esos productos tan buenos que habían probado y querían que nosotros también probásemos. ¿ quién no ha recomendado alguna vez un producto que hemos probado y nos ha gustado a un amigo?

Con la evolución de la naturaleza digital, algunas de las prescripciones anteriores evolucionaron al mundo digital por sus características, fue el momento en el que la persona que influenciaba en la compra ya no era prescriptor, sino influencer, por la adaptación anglosajona referida al acto de influenciar en el momento de la compra. Son esas personas con cuentas en redes sociales en las que suman y suman seguidores, y se consideran líderes de opinión, porque no es sólo que su opinión llegue a mucha gente, sino que además esos seguidores se dejan influenciar en la compra por la opinión de ese influencer en concreto. Se trata de personas que cuentan con un gran nivel de engagement en sus cuentas digitales, sus opiniones son consideradas por su público como opiniones con un valor de calidad, y sin duda, llegan a influenciar a un gran número de consumidores del mercado.

Ahora, el personaje de “influencer” ha vuelto a evolucionar hacia la figura del “Official Brand Ambassador”, en el que un influencer con un amplio nivel de especialización o profesionalización en el sector de la marca es pagado por esa marca, para que hable en sus canales de comunicación digitales sobre las bondades de la marca, y genere sinergias para que esa marca sea líder de audiencia en su sector. La figura del Brand Ambassador suele estar financiada por la marca, como también ocurre con el trabajo de algunos influencers destacados, con lo que, se supone, que también se paga la aparente fidelidad a esa marca.

Sin embargo, puede darse la posibilidad de que una persona anónima se convierta de forma natural en Brand Ambassador de manera natural, y sin previo acuerdo con ninguna marca ni empresa. Esto sucede cuando una persona habla en sus redes sociales positivamente en múltiples ocasiones de una misma marca y de los beneficios que el producto reporta para el cliente final, influenciando asi a sus seguidores y amigos con una decisión de compra positiva hacia la marca comentada. Tras comprobar diversas métricas, y la efectividad de dichas comunicaciones, estos Brand Ambassadors Naturales pueden convertirse en Oficiales a través de un acuerdo con la marca.


FROM THE PRESCRIBER TO THE INFLUENCER, AND FROM THE INFLUENCER TO THE BRAND EMBASSADOR

redondocristina community brand ambassador influencer content marketingBefore the last years preceding the 90´s, the marketing industry identified as prescribers to those famous public figures who were hired to advertise on TV, radio or newspapers,the dishwasher or driving the car of our dreams, normally they used be movie actors, presenters recognized programs of Prime Time Shows, etc. Prescribers were also, and still are for obvious professional reasons, those doctors who were attending for our illness and they recommended a brand of medicine. And last but not least, considered prescribers those friends, relatives, or simply close acquaintances in our environment and, unintentionally, we recommended these as good merchandise that had tried and wanted us also we taste. Who has not ever recommended a product that we tested and liked us to a friend?

Over time, and digital nature, some of the above requirements evolved into the digital universe by its nature, was the time when the person was influenced into buys longer prescriber, but influence, by that act Anglo adaptation to influence the time of purchase.
 It is those people with scores in social networks that add up and add followers, and is considered opinion leaders, because not only is your opinion reach many people, but also those followers are influenced by the purchase by the view namely that influence. These are people who possess a high level of engagement in their digital accounts, their views are considered by the public as views with a quality setting, and certainly come to influence a large number of consumers in the market.

Now, the character of the influencer has returned to evolve into the concept of “Official Brand Ambassador”, in which an influencer with a broad expertise and professionalism in the brand is paid by that mark, forward to speak on their digital communication channels about the benefits of the brand, and generate synergies for that mark is audience leader in its sector.

The figure of a Brand Ambassador is often funded by the mark, as does the work of some prominent influences, which, it is assumed that the apparent loyalty is also paid to the mark.
Nevertheless, there may be the possibility that an anonymous person naturally becomes Brand Ambassador naturally, without prior agreement with any brand or company.
This happens when a person speaks in their social networks positively on many occasions of the same stain and the benefits that the product reports for end users, thus influencing their followers and friends with a positive buying decision towards the brand commented. After checking various metrics, and effectiveness of these communications, such Brand Ambassadors Natural may become official through an agreement with the brand.

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